中国入选世界“最佳旅游乡村”数量位列世界第一，表明我国乡村旅游发展受到了世界旅游组织和成员国的高度认可和肯定。我国发展乡村旅游有许多独特优势，包括自然资源优势、人文资源优势和乡村旅游形态多样性优势。近些年，文化和旅游部、各级党委和政府、企业、社会组织等，在推动乡村旅游发展方面也付出了巨大的、卓有成效的努力。

　　中国乡村旅游受到世界瞩目，说明乡村旅游前景广阔，也有助于增加社会各界对乡村旅游的信心。只要我们充分发掘乡村旅游资源禀赋，就能在世界旅游中占据更重要的位置。

　　这8个世界“最佳旅游乡村”，我曾去过江西篁岭村、安徽西递村和浙江余村。印象比较深的是这些乡村向人们呈现了独特的生活方式，比如篁岭的山丘，被称作“最美乡村文化符号”；又比如西递村，就像是一部传统徽州人经商做官的生活话剧。

　　在我看来，一个村子呈现出来的独特生活方式，往往与其独特的地理位置、自然风貌密不可分。比如，之所以篁岭村晒秋令人惊艳，是由于篁岭依山而建，陡峭的乡村地形使得晒秋更有层次感，也更有画面感。

　　近些年，我国乡村旅游有了长足的发展，但总体来说，还是在一个较低的起点上的发展，还需要转型升级。我们要以促进文旅深度融合、培育乡村旅游内生动力为重点，抓住质量、品牌、效益这三个关键点，围绕提高乡村旅游质量、擦亮乡村旅游品牌、提升乡村旅游效益做文章。

　　促进文旅深度融合，应该从两个方面入手：一方面，要立足于乡村文化的特点，发掘乡村文化内涵，突出乡村旅游的文化特色、地域特色，比如生活习惯、生活方式、娱乐方式、宗教信仰、劳作方式等。很重要一点是，围绕乡村最具特色的文化遗产、历史人物等文化标识和文化符号，进行旅游开发。另一方面，要积极将现代文化融入乡村旅游之中，丰富乡村旅游业态，增加乡村旅游时代感，比如，浙江省松阳县陈家铺村的乡村旅游的启动点，就是先锋书店的入住。

　　值得注意的是，目前有一些地方的乡村旅游存在三个不好的倾向，需要保持警惕。一是跟风现象，什么时尚就做什么，导致一些地方乡村旅游出现同质化现象；二是追求短期效应，什么能马上赚到钱、见到经济效益就做什么；三是乡村旅游城市化，一些地方就是单纯地模仿城市旅游。

　　此外，如何进一步规范乡村旅游市场特别是民宿市场，如何引导乡村旅游高质量发展，如何增加中国乡村旅游的国际吸引力、提高中国乡村旅游的国际知名度，也是值得思考的话题。